Waldenbuch, im Juni 2022 – Im Mai startete ein Großteil des Ritter Sport Sortiments – allen voran die Bunte Vielfalt und die 250 Gramm Tafeln – mit einem neuen Design. Für einen Markenartikler ist die Verpackung zweifellos eine der wichtigsten Kommunikationsflächen überhaupt. Das Unternehmen nutzt diese nun, um verstärkt auf den nachhaltigen Kakaobezug hinzuweisen. Darüber hinaus rückt Ritter künftig die für jede Sorte charakteristischen Zutaten optisch stärker in den Vordergrund. Eine matte Folie, wie sie bereits seit Längerem für die Nuss-Klasse und die Kakao-Klasse verwendet wird, sorgt für eine moderne, hochwertige Haptik.

Nachhaltigkeit als zentrales Element

Viele Fans wissen, dass Ritter Sport zu 100 Prozent zertifiziert nachhaltigen Kakao bezieht – für alle anderen steht es künftig gut sichtbar auf der Vorderseite eines jeden bunten Schokoquadrats. Wer mehr über das Thema Nachhaltigkeit erfahren möchte, kann das über einen QR-Code auf der Rückseite. Und weil bereits heute ein Großteil des Kakaos aus langfristigen Partnerschaften und den damit verbundenen Ritter Sport Kakaoprogrammen stammt, wird auf jeder Tafel exemplarisch eine Kakaobäuerin oder ein Kakaobauer vorgestellt. Die Abbildung steht stellvertretend für dieses Prinzip der Partnerschaften, das Ritter zum Beispiel in Nicaragua schon seit über 30 Jahren umsetzt. Das Rainforest Alliance Siegel unterstützt die Nachhaltigkeitskommunikation zusätzlich und bietet den Verbraucherinnen und Verbrauchern Orientierung beim Einkauf.

Echte Erfolgsgeschichten
Ein schönes Beispiel dafür ist Rosibel Mesis. Ihr Foto findet sich künftig auf der Ritter Sport Marzipan und Halbbitter sowie auf der Kakao-Klasse 61% „Die Feine“. Rosibel ist eine von 4.000 Kleinbäuerinnen und -bauern, mit denen Ritter Sport im Rahmen des Cacao-Nica Programms für nachhaltigen Kakaoanbau zusammenarbeitet. Sie lebt in der Gemeinde El Laberinto, rund vier Autostunden von der Hauptstadt Managua entfernt. Als ihre Ehe scheitert und Rosibels Mann sie und die Kinder verlässt, ergreift sie die Initiative und tritt einer Kooperative bei, die Teil des Cacao-Nica Programms ist. Ein erster Mikrokredit ermöglicht es ihr, ein paar Hektar Land zu kaufen. Sie hat Erfolg und beginnt mit dem Anbau von Kakao. Heute bewirtschaftet sie mit zwei festen Mitarbeitenden rund 14 Hektar. Die Farm deckt den Lebensunterhalt der Familie und – was Rosibel besonders wichtig ist – finanziert die Ausbildung ihrer Kinder.

Überzeugt auch die Verbraucherinnen und Verbraucher

In der Marktforschung hat das neue Design die besten Ergebnisse (eines Design-Relaunch in der Produktgruppe Bunte Vielfalt) der vergangenen 20 Jahre erzielt - vor allem bei der Jungen Zielgruppe (18 bis 39 Jahre). Das neue Design wurde deutlich besser bewertet als das bisherige und als moderner, appetitlicher und natürlicher empfunden.

Über die Alfred Ritter GmbH & Co. KG

Mit rund 40 verschiedenen Sorten bietet Ritter Sport für jeden Geschmack die passende Schokolade – von Klassikern wie Alpenmilch oder Voll-Nuss bis hin zu veganen oder laktose- und glutenfreien Sorten. Für alle bezieht die Alfred Ritter GmbH & Co. KG als erster großer Tafelschokoladenhersteller ausschließlich zertifiziert nachhaltigen Kakao. Seit 2020 ist Ritter ein klimaneutrales Unternehmen – ein weiteres Beispiel für den eigenen Anspruch, das Richtige zu tun, um richtig gute Schokolade zu machen. Das 1912 gegründete Familienunternehmen beschäftigt heute rund 1.750 Mitarbeitende und erzielte 2021 einen Umsatz in Höhe von 505 Millionen Euro. In Deutschland verfügt Ritter Sport über eine Markenbekanntheit von 99 Prozent (gestützt), verkauft werden die bunten Quadrate aber sogar in über 100 Ländern weltweit.

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